Результати проведеного в Європі опитування щодо сприйняття України та українців допомогли визначити основні складові стратегії позиціонування держави за кордоном, а також розробити інструменти реалізації цієї стратегії. Запропоновані напрацювання націлені як на роботу з існуючими нині стереотипами у сприйнятті України та українців, так і на застосування їх у руслі пріоритетів, які поставатимуть перед країною у майбутньому.

Ідейною основою і центральним системо-утворюючим елементом всіх проектів і інформаційних кампаній брендингової стратегії України є концепція «Ukraine. All about U», яка українською мовою може перекладатися, як «Україна. Все про тебе, все про Україну».

Запропоновані інформаційні кампанії, спеціальні проекти, акції та напрямки, в яких ми пропонуємо їх реалізувати, не є остаточним переліком. Вони також не вичерпують усі можливі сфери, у яких може відбуватися робота над поліпшенням іміджу України за кордоном. Ці проекти, кожен з яких покликаний розкрити певний аспект життя України для конкретної цільової аудиторії, є радше приблизним набором інструментів, за допомогою якого може реалізовуватись брендингова стратегія України. Тим не менш, реалізація запропонованих проектів здатна докорінно змінити сприйняття України у світі.

Серед не охоплених, але вкрай важливих векторів докладання зусиль, безумовно, слід назвати: налагодження співпраці з українською діаспорою в різних країнах світу; використання нових медіа, зокрема популярних соціальних мереж (Facebook, Twitter та ін.); популяризація сучасної української літератури у світі, тощо.

Комплекс заходів в рамках концепції «Ukraine. All about U» структуровано за принципом «від загального до конкретного»: інформація в першій хвилі проектів спрямована на загальне представлення України світові (туристичні можливості, інвестиційна привабливість, і т. д.), в той час, як програми та акції другої хвилі носять більш конкретний характер (етнотуризм, інвестиції в конкретні галузі та національні проекти, тощо).

На малюнку Парасоля Бренду цей підхід схематично зображений поступовим розвитком спрямування проектів від загально-пізнавального «Switch on Ukraine» на початку реалізації програми національного брендингу, до націленого на конкретні сфери життя держави «Ukraine. Moving in the fast lane» в її завершальній стадії.

Не викликає сумніву, що реалізація інформаційних кампаній та втілення іміджевих проектів вже у 2011 році набуде особливої актуальності у контексті підготовки до прийняття європейської футбольної першості Євро-2012, сам факт успішного проведення якої в Україні слугуватиме потужним поштовхом до покращення репутації держави у світі.

Знайомство Європи та світу з туристичним та культурним потенціалом України устами сучасних українських жінок, талановитих, самодостатніх та успішних представниць українського суспільства, яких знають і люблять в Україні. Інформаційна кампанія покликана спростувати поширений стереотип про Україну як про країну секс-туризму, покращити імідж держави та позитивно вплинути на розвиток її туристичної сфери.

Проект складатиметься із серії відеосюжетів, головними героями яких стануть відомі українські співачки. Зокрема, до участі у проекті будуть залучені Гайтана, Ані Лорак, Альоша, Джамала, Тіна Кароль та Вєра Бжернєва.

Альоша познайомить світового глядача з фестивальним потенціалом сучасної України, який не залишить байдужим жодного прихильника найсучасніших течій світової культури (наприклад, GogolFest, Koktebel Jazz Festival) та шанувальників етнічної культури (наприклад, Міжнародний Гуцульський Фестиваль, Країна Мрій, АртПоле, Трипільське Коло, Свірж).

Вєра Брежнєва проведе відео-тур Тижнем української моди та познайомить глядача зі світом української моди та відомими українськими дизайнерами.

Інформаційна кампанія Ukraine. All about U, включно із концепцією і слоганом, комплексно розроблена телекомпанією CNN в партнерстві з CFC Consulting. Мета кампанії — продемонструвати світовій аудиторії потужний туристичний та інвестиційний потенціал України.

Інформаційна кампанія складається з двох пов’язаних за змістом рекламних відеороликів, присвячених, відповідно, туристичному та інвестиційному напрямкам брендингової стратегії України. Обидві відеоролики підготовлені виробничим департаментом CNN.

Створення та розповсюдження серії інформаційно-рекламних фото та відеосюжетів «Україна надихає» («Ukraine Inspires») про життя та досягнення видатних людей, українців за походженням, у світовому мистецтві, кіно, політиці, науці, техніці, спорті, балеті. Існує багато відомих постатей, життя та творчість яких пов’язані з Україною, але не асоціюються з нею.

Енді Воргол (англ. Andy Warhol, справжнє: укр. Андрій Воргола). Народився 6 серпня 1928 року у Піттсбурзі (США), помер 22 лютого 1987 року в Нью-Йорку. Художник українського (лемківського) походження, засновник художньої школи поп-арту, культова постать сучасного мистецтва ХХ століття.

Ігор Іванович Сікорський. Народився 25 травня 1889 року у Києві, помер 26 жовтня 1972 року в Істоні (США). Авіаконструктор і підприємець. У його доробку — винахід гелікоптера та багатьох цілком нових типів літаків, вирішальний внесок у створення російської авіаційної промисловості та перших у світі багатомоторних літаків-гігантів у роки першої світової війни, розробка у США перших міжконтинентальних пасажирських авіалайнерів, організація серійного вертольотобудування.

Голда Меїр (справжнє прізвище Меєрсон, дівоче — Голді Мабович). Народилася 3 травня 1898 року у Києві, померла 8 грудня 1978 року в Єрусалимі (Ізраїль), одна із засновників держави Ізраїль, 4-й прем’єр-міністр Ізраїлю (з 17 березня 1969 року до 1974 року).

Через серію інформаційно-рекламних матеріалів, об’єднаних в рамках єдиної концепції «Ukraine. Moving in the fast lane», відтворити динаміку економічних перетворень в Україні, покращення інвестиційного клімату та продемонструвати інвестиційні можливості країни.

Інвестиційний імідж України — це сприйняття економіки України та її інвестиційного клімату керівниками транснаціональних корпорацій, інвестиційними фондами, міжнародними діловими засобами масової інформації та діловим світом загалом. Формування інвестиційного іміджу України — один з найважливіших напрямків брендингової стратегії. Робота з поліпшення інвестиційного іміджу передбачає насамперед продумане висвітлення програм та кроків уряду, законодавчих змін, спрямованих на активізацію інвестиційної діяльності в Україні.

Завдання інформаційної кампанії — закріпити за Україною слоган Ukraine. Moving in the fast lane як ключове повідомлення ділової України, що обрала шлях динамічних перетворень і представляє значний інтерес для міжнародних інвесторів. Інформаційно-рекламні матеріали, розроблені в рамках кампанії, будуть поширені на провідних міжнародних телеканалах та в найпрестижніших ділових друкованих виданнях світу.