Паспорт стандартів бренду «Україна»
Інструкції, що регламентують правила використання і розміщення елементів дизайну бренду «Україна».
Логотип «Ukraine. Moving in the fast lane» вимагає високоякісного друку із точним збереженням усіх його візуальних елементів і кольорової гами. Логотип має базові розміри. Принципово важливим є збереження пропорцій логотипу. Мінімальні відступи до текстових блоків становлять 1/3 від висоти логотипу.
Слоган є невід’ємною частиною логотипу і як зображення не може використовуватись окремо від інших елементів логотипу. Допускається текстове згадування слогану в інформаційних повідомленнях у засобах масової інформації із посиланням на його належність до брендингової стратегії України. Логотип і слоган виконані у визначеній кольоровій гамі з використанням спеціально розробленого шрифту.
Для випадків, коли немає можливості використати кольорову версію логотипу, розроблені його чорно-білі варіанти.
Підкладки
Стандартною для логотипу є біла підкладка. Допускається також використання логотипу на будь-якій світлій однотонній підкладці базових кольорів. Приклади використання логотипу на однотонній підкладці базових кольорів наведені нижче.
У разі необхідності розміщення логотипу на підкладках темних кольорів, використовується або біло-фоновий варіант логотипу, або логотип на плашці із підкладкою світлого базового кольору. Так само, на плашці із підкладкою світлого базового кольору логотип розміщується на неоднорідному фоні.
Неприпустиме використання логотипу
Забороняється використовувати логотип, якщо в ньому не витриманий один із затверджених варіантів кольорової гами.
Забороняється розміщувати логотип без плашки на неоднорідному чи фотографічному тлі.
Забороняється використовувати інший, окрім затвердженого, шрифт, або змінювати будь-які складові логотипу.
Забороняється змінювати пропорції логотипу.
Забороняється нашаровувати на логотип інші зображення.
Забороняється розривати зображення логотипу та слогану.
Шрифт бренду «Україна»
У рамках роботи над концепцією бренду «Україна» розроблено спеціальний шрифт «Ukraine Dynamic», назва якого символізує динамічний поступальний рух України. Цей шрифт використовується для заголовків. Шрифт «Ukraine Dynamic» покладено в основу зображення логотипу і слогану бренду «Україна». Тут наведені український і англійський варіанти цього шрифту.
Кольорова гама бренду «Україна»
Бренд «Україна» має свою кольорову гаму, де кожен колір, відповідно до української народної традиції, несе своє змістове навантаження.
Золото традицій
Pantone 125 Up
C: 27 M: 40 Y: 100 K: 4
Золотий колір символізує Сонце, щедрість якого споконвіку була запорукою добробуту; це також символ божественного у людському житті.
Секрет життя
Pantone 375 Up
C: 39 M: 0 Y: 75 K: 0
Зелений — колір природи, весняного оновлення, краси і молодості; це також колір надії, злагоди, миру.
Щедрість землі
Pantone Black 4 Ps
C: 60 M: 70 Y: 73 K: 80
Чорний колір символізує родючу землю, найбільшу цінність українця упродовж багатьох століть; чорний колір — це також складова українського дуального світосприйняття, та смужка, що завжди поруч із червоним кольором життя.
Єдність неба і води
Pantone 281 Up
C: 100 M: 84 Y: 22 K: 7
Синій колір — колір неба і води, колір безкінечності; він є також символом вірності, чесності, шляхетності.
Сяйво снігу
Pantone 642 Up
C: 14 M: 3 Y: 2 K: 0
Білий колір — символ чистоти; білий — це початок, чистий аркуш; з білим кольором ми асоціюємо уявлення про правильне, зрозуміле, істинне, світле.
Усмішка сонця
Pantone 109 Up
C: 1 M: 13 Y: 97 K: 0
Яскраво-жовтий колір — символ радості, щастя, оптимізму, свободи; жовтий — колір достиглих плодів, зерна, символізує добробут.
Рецепт пристрасті
Pantone 1797 Ps
C: 2 M: 98 Y: 85 K: 7
Червоний — колір життя, сили, енергії, пристрасті, ініціативи і наполегливості. В українській традиційній символіці червоний у поєднанні з чорним відображає дуальність дійсності.
Ранковий туман
Pantone 140 Ps
C: 8 M: 9 Y: 14 K: 24
Сірий колір є кольором «переходу» від чорного до білого, символом покордоння, загадкової і таємничої інтерзони, містичного начала в українському традиційному світогляді.
Стандарти орнаменту бренду «Україна»
Затверджені наступні техніки виконання орнаменту бренду «Україна»:
у вигляді ліній;
крапками округлої форми;
крапками квадратної форми.
Затвердженою кольоровою гамою орнаменту бренду «Україна» є: червоний 1797 Ps, чорний Black 4 Ps, сірий 140 Ps. Допускається використання градуйованого варіанту кольорів.